Faça feno enquanto o sol brilha. É uma expressão que aprendi de um dos meus colegas, há muitos anos. Ficou comigo e eu frequentemente o aplico às minhas estratégias de desenvolvimento de negócios. Basicamente, quando surge uma oportunidade, você precisa aproveitá-la ao máximo. Não há garantia de que as mesmas oportunidades surgirão na próxima semana ou mesmo amanhã. Eu meio que a considero uma versão mais folclórica ou americana do carpe diem. O que isso tem a ver com inteligência artificial (IA), atletas profissionais e construção de marca? Devido aos recentes avanços na IA, a interseção das três marcas; IA+atleta + é bastante intrigante de se considerar.
Não há dúvida de que atletas de nível profissional investiram seu sangue, suor e lágrimas para ganhar o proverbial bilhete dourado. Normalmente, é uma combinação de trabalho árduo, sacrifício pessoal e habilidade natural que os elevou aos níveis mais altos de seu esporte. Alguns poucos são capazes de competir em nível profissional e, ainda menos, levar para casa os troféus do campeonato. No entanto, o fato é que a maioria dos atletas tem uma janela de tempo muito limitada para aproveitar ao máximo seu potencial de ganhos. Para ser franco, o retorno monetário de seus investimentos físicos e mentais é de apenas alguns anos. Estima-se que a carreira média na NFL dure 3,3 anos e a carreira média na NBA dure 4,5 anos. Em campo, a jogabilidade mostra as proezas do atleta e gera contratos mais lucrativos. Vamos nos concentrar nas oportunidades “fora do campo”, nas mídias sociais e de patrocínio de marcas para complementar os destaques do dia de jogo e ampliar a relevância do marketing após os curtos anos na liga.
Uma forma de estender seu tempo sob os holofotes é criar uma marca pessoal e criar uma conexão genuína com o público por meio das mídias sociais. Como qualquer influenciador pode dizer, canais de mídia social como Instagram, Twitter e TikTok podem ser ótimas maneiras de se conectar, criar uma audiência e monetizar. As marcas estão investindo seu dinheiro em marketing há vários anos. No entanto, graças à rápida ascensão e dominação do TikTok, esses canais estão se tornando cada vez mais centrados no vídeo. Além disso, uma das chaves para desbloquear um público de mídia social é a consistência. Qual atleta tem tempo para criar um fluxo constante de atualizações de vídeo que tenham boa aparência, soem bem e permaneçam na mensagem? Os atletas certamente não têm tempo, especialmente quando você considera os rígidos horários de treinamento, viagens, jogos, imprensa e, em seguida, mais treinamento, mais viagens, mais jogos, etc. É aí que a IA, mais especificamente o aprendizado profundo, entra na história.
As tecnologias de aprendizado profundo avançaram até o ponto em que cada atleta pode criar uma versão de “gêmeo digital” ou “avatar de IA” de si mesmo. Mais importante ainda, essa versão de IA do atleta o representa em seu desempenho máximo, popularidade máxima, nunca se machucando e nunca envelhecendo. Parece ficção científica, mas garanto que a tecnologia está prontamente disponível. Na verdade, o DeepBrain AI foi pioneiro e aperfeiçoou essa tecnologia de síntese de vídeo. Recentemente, a empresa desenvolveu um gêmeo digital da sensação do futebol coreano Son Heung-min, que atualmente joga na Premier League com o Tottenham Hotspur F.C. Isso foi feito em colaboração com o AIA Group, uma empresa multinacional de seguros e finanças de Hong Kong fundada nos Estados Unidos. O maior grupo de seguros de vida e valores mobiliários listado publicamente na Ásia-Pacífico. Um vídeo da AIA apresentando o gêmeo digital de Son, conhecido como “AI Sonny”, é mostrado abaixo.
Son é embaixador da marca AIA, mas sua agenda agitada e o fato de sua equipe estar sediada em Londres, Inglaterra, tornaram difícil encontrar tempo para criar conteúdo de vídeo para o mercado asiático. Trabalhando com um humano virtual criado pela DeepBrain AI, ele pode criar conteúdo de vídeo hiper-realista simplesmente digitando um script. Conforme evidenciado no vídeo, o gêmeo digital se parece com Son, soa como Son e captura muito de sua personalidade divertida e energética. Só para ficar claro, o problema de criar um fluxo constante de conteúdo de vídeo foi resolvido com um avatar baseado em IA que está sempre pronto para a câmera, sempre na mensagem e sempre a apenas alguns cliques do teclado.
Embora patrocínios de marcas como Son e AIA sejam uma opção natural para a tecnologia humana virtual, aproveitar essa capacidade por meio de canais de mídia social é a próxima etapa lógica. É fácil imaginar um futuro próximo em que o feed de mídia social de um atleta seja uma mistura de destaques de um dia de jogo e atualizações de vídeo pessoais usando seu avatar de IA. Em essência, um atleta agora tem a capacidade de estar em vários lugares ao mesmo tempo com patrocínios corporativos, Instagram Reels, TikToks, curtas do YouTube e Tweets, todos funcionando em paralelo e sem interromper o desempenho no dia do jogo. Por mais empolgante e lucrativo que isso pareça, o futuro dessa tecnologia é ainda mais empolgante, pois abre a possibilidade totalmente nova de vídeos personalizados em grande escala e de criar conexões individuais com os fãs. As possibilidades são quase infinitas. Pessoalmente, imagino assistir a um futuro jogo do Chicago Bulls e o locutor jogada a jogada ser o gêmeo digital de Michael Jordan, de 26 anos, falando mal e detalhando jogadas. É hora de fazer feno de verdade.
