Mache Heu, solange die Sonne scheint. Diesen Ausdruck habe ich vor vielen Jahren von einem meiner Kollegen übernommen. Es ist mir im Gedächtnis geblieben und ich wende es häufig auf meine Geschäftsentwicklungsstrategien an. Grundsätzlich gilt: Wenn sich eine Gelegenheit ergibt, müssen Sie sie voll ausschöpfen. Es gibt keine Garantie dafür, dass sich nächste Woche oder sogar morgen dieselben Möglichkeiten bieten werden. Ich betrachte es irgendwie als eine volkstümlichere oder amerikanischere Version von Carpe Diem. Was hat das mit künstlicher Intelligenz (KI), Profisportlern und Markenbildung zu tun? Aufgrund der jüngsten Fortschritte in der KI ist es ziemlich faszinierend, den Schnittpunkt der drei Aspekte KI + Athlet + Brand in Betracht zu ziehen.
Es besteht kein Zweifel, dass Athleten auf professionellem Niveau ihr Blut, ihren Schweiß und ihre Tränen investiert haben, um sich ein sprichwörtliches goldenes Ticket zu verdienen. In der Regel ist es eine Kombination aus harter Arbeit, persönlicher Aufopferung und natürlichen Fähigkeiten, die sie auf das höchste Niveau ihres Sports gebracht hat. Wenige Auserwählte sind in der Lage, auf Profi-Niveau anzutreten, und noch weniger holen sich die Meisterschaftstrophäen. Tatsache ist jedoch, dass die meisten Athleten ein sehr begrenztes Zeitfenster haben, um ihr Verdienstpotenzial voll auszuschöpfen. Um es offen zu sagen, die monetäre Rendite ihrer körperlichen und geistigen Investitionen beträgt nur wenige Jahre. Schätzungen zufolge dauert die durchschnittliche NFL-Karriere 3,3 Jahre und die durchschnittliche NBA-Karriere 4,5 Jahre. Auf dem Spielfeld spricht das Gameplay für das Können des Athleten und führt zu lukrativeren Aufträgen. Konzentrieren wir uns auf Möglichkeiten abseits des Spielfeldes, in den sozialen Medien und auf Sponsoring-Möglichkeiten für Marken, um die Höhepunkte des Spieltages zu ergänzen und die Marketingrelevanz über die kurzen Jahre in der Liga hinaus zu erhöhen.
Eine Möglichkeit, ihre Zeit im Rampenlicht zu verlängern, besteht darin, eine persönliche Marke aufzubauen und über soziale Medien eine echte Verbindung zu einem Publikum herzustellen. Wie jeder Influencer Ihnen sagen kann, können Social-Media-Kanäle wie Instagram, Twitter und TikTok großartige Möglichkeiten sein, Kontakte zu knüpfen, ein Publikum aufzubauen und Geld zu verdienen. Marken investieren seit mehreren Jahren ihre Marketing-Dollars. Dank des rasanten Aufstiegs und der Dominanz von TikTok konzentrieren sich diese Kanäle jedoch immer mehr auf Videos. Darüber hinaus ist Konsistenz einer der Schlüssel zur Erschließung eines Social-Media-Publikums. Welcher Athlet hat Zeit, einen stetigen Stream von Video-Updates zu erstellen, die gut aussehen, gut klingen und die Botschaft vermitteln? Athleten haben sicherlich nicht die Zeit, besonders wenn man die strengen Trainingspläne bedenkt, Reisen, Spiele, Presse und dann mehr Training, mehr Reisen, mehr Spiele usw. An dieser Stelle kommt KI, genauer gesagt Deep Learning, ins Spiel.
Die Deep-Learning-Technologien sind so weit fortgeschritten, dass jeder Athlet eine „digitale Zwillings-“ oder „KI-Avatarversion“ von sich selbst erstellen kann. Noch wichtiger ist, dass diese KI-Version des Athleten ihn in seiner Höchstleistung und Beliebtheit darstellt, ohne dass er verletzt wird und niemals altert. Es klingt wie Science-Fiction, aber ich versichere Ihnen, dass die Technologie leicht verfügbar ist. Tatsächlich hat DeepBrain AI Pionierarbeit geleistet und diese Videosynthesetechnologie perfektioniert. Das Unternehmen hat kürzlich einen digitalen Zwilling der koreanischen Fußball-Sensation Son Heung-min entwickelt, der derzeit mit Tottenham Hotspur F.C. in der Premier League spielt. Dies geschah in Zusammenarbeit mit der AIA Group, einem in den USA gegründeten multinationalen Versicherungs- und Finanzunternehmen in Hongkong. Die größte börsennotierte Lebensversicherungs- und Wertpapiergruppe im asiatisch-pazifischen Raum. Ein Video, in dem AIA Sons digitalen Zwilling, bekannt als „AI Sonny“, vorstellt, ist unten zu sehen.
Son ist Markenbotschafter von AIA, aber sein hektischer Terminkalender und die Tatsache, dass sein Team in London, England, ansässig ist, machten es schwierig, die Zeit zu finden, um Videoinhalte für den asiatischen Markt zu erstellen. In Zusammenarbeit mit einem virtuellen Menschen, der von DeepBrain AI erstellt wurde, kann er hyperrealistische Videoinhalte erstellen, indem er einfach ein Skript eingibt. Wie das Video zeigt, sieht der digitale Zwilling aus wie Son, klingt wie Son und fängt einen Großteil seiner unterhaltsamen und energischen Persönlichkeit ein. Nur um das klarzustellen: Das Problem, einen stetigen Stream von Videoinhalten zu erstellen, wurde mit einem KI-basierten Avatar gelöst, der immer bereit ist, die Kamera zur Hand zu haben, immer die Nachricht sendet und immer nur ein paar Tastaturklicks entfernt ist.
Markenpatenschaften wie Son und AIA sind zwar eine natürliche Ergänzung zu Virtual Human Technology, aber die Nutzung dieser Fähigkeit über Social-Media-Kanäle ist der logische nächste Schritt. Es ist leicht, sich eine nahe Zukunft vorzustellen, in der der Social-Media-Feed eines Sportlers eine Mischung aus Höhepunkten des Spieltages und persönlichen Video-Updates mithilfe seines KI-Avatars ist. Im Wesentlichen hat ein Athlet jetzt die Möglichkeit, an mehreren Orten gleichzeitig zu sein, und zwar mit Firmenpatenschaften, Instagram Reels, TikToks, YouTube-Kurzfilmen und Tweets, die alle parallel laufen und ohne die Leistung am Spieltag zu unterbrechen. So aufregend und lukrativ das auch klingt, die Zukunft dieser Technologie ist noch aufregender, da sie die völlig neue Möglichkeit eröffnet, Videos in großem Maßstab zu personalisieren und persönliche Verbindungen zu den Fans herzustellen. Die Möglichkeiten sind fast endlos. Persönlich stelle ich mir vor, ich sehe mir ein zukünftiges Spiel der Chicago Bulls an und der Play-by-Play-Ansager ist ein digitaler Zwilling des 26-jährigen Michael Jordan, komplett mit Gerede über Müll und Aufschlüsselung der Spielzüge. Zeit, richtiges Heu zu machen.
