Haz heno mientras brille el sol. Es una expresión que aprendí de uno de mis colegas hace muchos años. Se me quedó grabada y la aplico con frecuencia a mis estrategias de desarrollo empresarial. Básicamente, cuando surge una oportunidad, debes aprovecharla al máximo. No hay garantía de que existan las mismas oportunidades la semana que viene o incluso mañana. Lo considero como una versión más folclórica o americana del carpe diem. ¿Qué tiene que ver esto con la inteligencia artificial (IA), los atletas profesionales y la creación de marca? Debido a los recientes avances en la IA, resulta bastante interesante tener en cuenta la intersección de las tres: la marca AI + athlete+.
No hay duda de que los atletas a nivel profesional han invertido su sangre, sudor y lágrimas para ganar un proverbial billete dorado. Por lo general, es una combinación de trabajo arduo, sacrificio personal y capacidad natural lo que los ha elevado a los niveles más altos de su deporte. Unos pocos son capaces de competir a nivel profesional y, aún menos, se llevan a casa los trofeos del campeonato. Sin embargo, el hecho es que la mayoría de los atletas tienen un período de tiempo muy limitado para aprovechar al máximo su potencial de ingresos. Para ser francos, el rendimiento monetario de sus inversiones físicas y mentales es de solo unos pocos años. Se estima que la carrera promedio en la NFL dura 3,3 años y la carrera promedio en la NBA dura 4,5 años. En el campo de juego, la jugabilidad refleja la destreza del atleta y genera contratos más lucrativos. Centrémonos en las oportunidades de patrocinio de marcas, fuera del campo de juego y en las redes sociales para complementar los momentos más destacados del día del partido y extender la relevancia del marketing más allá de los pocos años en la liga.
Una forma de extender su tiempo en el centro de atención es construir una marca personal y crear una conexión genuina con una audiencia a través de las redes sociales. Como puede decirte cualquier persona influyente, los canales de redes sociales como Instagram, Twitter y TikTok pueden ser excelentes formas de conectarse, crear una audiencia y monetizar. Las marcas llevan varios años invirtiendo su dinero en marketing. Sin embargo, gracias al rápido ascenso y dominio de TikTok, estos canales se centran cada vez más en los vídeos. Además, una de las claves para desbloquear una audiencia en las redes sociales es la coherencia. ¿Qué deportista tiene tiempo para crear un flujo constante de actualizaciones de vídeo que se vean bien, suenen bien y mantengan el mensaje? Los atletas seguramente no tienen tiempo, especialmente si tenemos en cuenta los estrictos horarios de entrenamiento, los viajes, los partidos, la prensa y, además, más entrenamiento, más viajes, más juegos, etc. Ahí es donde la IA, y más específicamente el aprendizaje profundo, entra en escena.
Las tecnologías de aprendizaje profundo han avanzado hasta el punto de que cada atleta puede crear una versión de sí mismo como «gemelo digital» o «avatar de IA». Y lo que es más importante, esta versión basada en la IA del deportista representa a los atletas en su máximo rendimiento, en su máxima popularidad, sin lesionarse nunca y sin envejecer. Suena a ciencia ficción, pero les aseguro que la tecnología está fácilmente disponible. De hecho, DeepBrain AI ha sido pionera y ha perfeccionado esta tecnología de síntesis de vídeo. Recientemente, la compañía desarrolló una versión digital gemela de la estrella del fútbol coreano Son Heung-min, que actualmente juega en la Premier League con el Tottenham Hotspur F.C. Esto se hizo en colaboración con AIA Group, una corporación multinacional de seguros y finanzas de Hong Kong fundada en Estados Unidos. El mayor grupo de seguros de vida y valores que cotiza en bolsa de Asia-Pacífico. A continuación se muestra un vídeo en el que AIA presenta al gemelo digital de Son, conocido como «AI Sonny».
Son es embajador de la marca AIA, pero su apretada agenda y el hecho de que su equipo tenga su sede en Londres, Inglaterra, dificultan encontrar tiempo para crear contenido de vídeo para el mercado asiático. Al trabajar con un humano virtual creado por DeepBrain AI, puede crear contenido de vídeo hiperrealista con solo escribir un guion. Como se ve en el vídeo, el gemelo digital se parece a Son, suena como Son y captura gran parte de su divertida y enérgica personalidad. Para que quede claro, el problema de crear un flujo constante de contenido de vídeo se ha resuelto con un avatar basado en la inteligencia artificial que siempre está listo para la cámara, siempre alerta para enviar mensajes y a solo unos pocos clics del teclado.
Si bien los patrocinios de marcas como Son y AIA son una opción natural para la tecnología humana virtual, el siguiente paso lógico es aprovechar esta capacidad a través de los canales de redes sociales. Es fácil imaginarse un futuro próximo en el que las redes sociales de un atleta sean una combinación de los momentos más destacados del día del partido y actualizaciones de vídeo personales con su avatar basado en la IA. En esencia, un deportista ahora tiene la posibilidad de estar en varios lugares al mismo tiempo con patrocinios corporativos, Instagram Reels, TikToks, cortos de YouTube y tuits, todo ello en paralelo y sin interrumpir el rendimiento del día del partido. Por muy emocionante y lucrativo que parezca, el futuro de esta tecnología es aún más emocionante, ya que abre la posibilidad completamente nueva de personalizar vídeos a gran escala y crear conexiones personales con los fans. Las posibilidades son casi infinitas. Personalmente, me imagino viendo un futuro partido de los Chicago Bulls y el locutor jugada por jugada es un gemelo digital de Michael Jordan, de 26 años, que habla tonterías y desglosa jugadas. Es hora de hacer heno de verdad.
