Faites du foin pendant que le soleil brille. C'est une expression que j'ai reprise chez l'un de mes collègues il y a de nombreuses années. Cela m'a marqué et je l'applique fréquemment à mes stratégies de développement commercial. En gros, lorsqu'une opportunité se présente, vous devez en tirer pleinement parti. Rien ne garantit que les mêmes opportunités se présenteront la semaine prochaine ou même demain. Je le considère en quelque sorte comme une version plus folklorique ou américaine du carpe diem. Qu'est-ce que cela a à voir avec l'intelligence artificielle (IA), les athlètes professionnels et le développement de la marque ? En raison des récents progrès de l'IA, l'intersection des trois ; IA + athlète + marque est assez intrigante à considérer.
Il ne fait aucun doute que les athlètes de niveau professionnel ont investi leur sang, leur sueur et leurs larmes pour remporter un ticket d'or proverbial. C'est généralement une combinaison de dur labeur, de sacrifices personnels et de capacités naturelles qui les a élevés au plus haut niveau de leur sport. Quelques privilégiés peuvent concourir au niveau professionnel, et encore moins remportent les trophées du championnat. Cependant, le fait est que la plupart des athlètes disposent d'une fenêtre de temps très limitée pour tirer pleinement parti de leur potentiel de revenus. Pour être franc, le rendement monétaire de leurs investissements physiques et mentaux n'est que de quelques années. On estime que la carrière moyenne dans la NFL dure 3,3 ans et que la carrière moyenne dans la NBA dure 4,5 ans. Sur le terrain, le gameplay témoigne des prouesses de l'athlète et génère des contrats plus lucratifs. Concentrons-nous sur les opportunités « en dehors du terrain », sur les réseaux sociaux et sur les opportunités de sponsoring de marques pour compléter les temps forts des jours de match et étendre la pertinence marketing au-delà des quelques années passées dans la ligue.
Une façon de prolonger leur visibilité est de créer une marque personnelle et de créer un véritable lien avec un public via les réseaux sociaux. Comme tout influenceur peut vous le dire, les réseaux sociaux tels qu'Instagram, Twitter et TikTok peuvent être d'excellents moyens de se connecter, de créer une audience et de monétiser. Les marques investissent leur argent dans le marketing depuis plusieurs années. Cependant, en raison de l'essor et de la domination rapides de TikTok, ces chaînes sont de plus en plus centrées sur la vidéo. De plus, l'une des clés pour débloquer une audience sur les réseaux sociaux est la cohérence. Quel athlète a le temps de créer un flux constant de mises à jour vidéo qui sont belles, qui sonnent bien et qui restent fidèles au message ? Les athlètes n'ont sûrement pas le temps, surtout si l'on considère les horaires d'entraînement stricts, les déplacements, les matchs, la presse, puis l'augmentation de l'entraînement, des voyages, des matchs, etc. C'est là que l'IA, plus précisément l'apprentissage profond, entre en jeu.
Les technologies d'apprentissage profond ont évolué au point que chaque athlète peut créer un « jumeau numérique » ou une version « avatar IA » de lui-même. Plus important encore, cette version IA de l'athlète le représente au sommet de ses performances, de sa popularité maximale, sans jamais se blesser et sans vieillir. Cela ressemble à de la science-fiction, mais je peux vous assurer que la technologie est facilement accessible. En fait, DeepBrain AI a inventé et perfectionné cette technologie de synthèse vidéo. La société a récemment développé un jumeau numérique de la star du football coréen Son Heung-min, qui joue actuellement en Premier League avec le Tottenham Hotspur FC. Cela a été réalisé en collaboration avec AIA Group, une multinationale d'assurance et de financement fondée aux États-Unis à Hong Kong. Le plus grand groupe d'assurance-vie et de valeurs mobilières coté en bourse en Asie-Pacifique. Une vidéo de l'AIA présentant le jumeau numérique de Son, connu sous le nom de « AI Sonny », est présentée ci-dessous.
Son est ambassadeur de la marque AIA, mais son emploi du temps chargé et le fait que son équipe soit basée à Londres, en Angleterre, ne lui ont pas permis de trouver le temps de créer du contenu vidéo pour le marché asiatique. Travaillant avec un humain virtuel créé par DeepBrain AI, il peut créer du contenu vidéo hyperréaliste en tapant simplement un script. Comme le montre la vidéo, le jumeau numérique ressemble à Son, sonne comme Son et reflète une grande partie de sa personnalité amusante et énergique. Pour être clair, le problème de la création d'un flux constant de contenu vidéo a été résolu grâce à un avatar basé sur l'IA qui est toujours prêt pour la caméra, toujours sur le message et toujours accessible en quelques clics de clavier.
Bien que les parrainages de marques tels que Son et AIA soient naturellement adaptés à la technologie humaine virtuelle, tirer parti de cette capacité via les réseaux sociaux est la prochaine étape logique. Il est facile d'imaginer un avenir proche où le fil d'actualité d'un athlète sur les réseaux sociaux serait un mélange de moments forts de ses journées de match et de mises à jour vidéo personnelles à l'aide de son avatar IA. Essentiellement, un athlète a désormais la possibilité d'être présent à plusieurs endroits en même temps grâce à des parrainages d'entreprises, à des Instagram Reels, à des TikToks, à des courts métrages YouTube et à des Tweets, le tout diffusé en parallèle et sans interrompre ses performances le jour du match. Aussi passionnant et lucratif que cela puisse paraître, l'avenir de cette technologie est encore plus prometteur car elle ouvre la voie à une toute nouvelle possibilité de personnaliser la vidéo à grande échelle et de créer des liens individuels avec les fans. Les possibilités sont presque infinies. Personnellement, j'imagine que vous regardez un futur match des Chicago Bulls et que l'annonceur play-by-play est le jumeau numérique de Michael Jordan, 26 ans, qui parle de trash et décompose les parties. Il est temps de faire du vrai foin.
